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品牌房企主动拥抱小红书成为大势所趋。

在此，小红书房产营销全国头部服务商红薯互娱特此摘选十大营销案例，分享营销洞察。

华润置地携手红薯互娱

启动地产行业内首个小红书IP营销

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当下，品牌做营销，离不开几个步骤：找到人群、精准营销、提高转化。在这个过程中，借势于平台IP已经成为品牌的必选项。

近期，华润置地携小红书房产营销全国头部服务商红薯互娱启动地产行业首个小红书定制IP小红点当红计划「越红越bling」，搭建行业首个总部穿透至项目级小红书矩阵并发布总部级营销新媒体攻略，实现出圈破圈。

根据小红书官方数据统计，截至目前，活动项目总曝光2.2亿，话题页总浏览量突破1690W+，话题页新增笔记13582+。

华润置地携手小红书房产营销全国头部服务商红薯互娱首个共创IP大事件圆满成功，打通从曝光、到互动、再到转化的营销全链路，不仅提振品牌影响力，也让品牌收获实实在在的人群与内容资产沉淀，既促成销售成交的爆发，更有助于品牌长期生意提效。

此外，目前小红点当红计划不仅跟华润置地等地产品牌及银泰等热门商圈品牌落地，还携手诸多品牌走向世界， 逐步点亮韩国、 沙特、 美国、 加拿大…… 期待更多合作!

豪宅客群日趋年轻化

解码小红书豪宅营销的破局之道

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小红书种草正在破局豪宅营销市场。

豪宅卖的不是产品而是生活方式，而小红书就是当下中国生活方式最大输出地。目前，豪宅也是小红书房产类最火话题之一，小红书豪宅搜索和内容呈现爆发式增长。

以往很多行业营销玩法已经过时，随着豪宅客群日趋年轻化，营销方式也要更新迭代。

获客效率历来是豪宅营销的痛点，小红书线索营销解决方案则很好助力豪宅营销构建从广告触达、线索收集到用户留资的完整链路，全链路提升线索获取效果及经营效率。

以深业世纪山谷为例，项目作为区域高端豪宅项目，目标人群定位在高收入、高品质生活的家庭及投资者， 与平台年轻、消费能力强的用户高度契合，通过话题结合及人物出境等高质量素材展示，吸引目标人群，私信量超1975+，借助平台高效获客工具最终形成到访转化成交，总成交金额超1000万。

此外，长沙万科瑧园携长沙红薯互娱进行推广，围绕项目卖点展开合作，以其优越地段、丰富配套、纯粹大平层作为内容依托，配合多元化的互动形式和转化路径，在投放中取得显著的曝光和转化效果，品效合一。

赢在整合营销三部曲

房企在小红书借势七夕营销秘诀

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节日营销一直是品牌方的必争之地。

七夕作为中国传统的重要节日IP之一，是从平台到品牌到企业都极其看重的营销节点。

在此，回顾分享红薯互娱在小红书七夕营销的深度洞察与案例拆解，结合KFS营销策略，围绕「达人种草、品牌搜索、全域转化」Online To Offline内容整合营销三部曲，分享品牌借势七夕收获营销新增量的新解法。

结合七夕节点与卓越湾区城市告白计划活动，整合103位小红书达人打卡，覆盖深圳东莞等地三大项目，达到破百万曝光，为卓越湾区打造品牌“现象级刷屏”事件营销。

结合小红书广告产品，通过信息流广告、搜索品专、商业话题等，引导用户从浏览产生兴趣、种草决策到转化的消费心智转变。

如今，Online To Offline内容整合营销有效解决这一问题，不断创新形式、创造内容、打破边界的达人助力品牌形成流量的复利。

在全域传播策略上，红薯互娱通过丰富的创意互动内容设置，搜索品牌专区，创意商业话题等广告形式，以及数百位达人种草结合创意内容笔记的制作，打造站内极致氛围，站外扩列圈粉，双线齐声造势形成更大的传播势能，打造“出圈”到“破圈”的影响力。

碧桂园开启小红书直播首秀

全链路助推品牌搜索猛涨150%

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小红书直播，正在努力制造一个新风口。

相比抖快浮夸式呐喊直播，小红书解锁了一种新型“娓娓道来”平播风，这也意味着找到最适合自己直播差异化的小红书迎来转机。

小红书在种草及直播的探索及出圈，也让更多房企重新审视这个主打用户分享的社区。

近年来，越来越多房企借“内容”的浪潮而行，加速涌入小红书，营销模式从抢占用户心智到全维度实现深度种草。知名房企碧桂园携手广东红薯互娱开启小红书房产直播首秀出圈，带动品牌声量及口碑全面提升。

直播中，受邀专家学者分别阐述自己对于这一命题的理解，以知识、情感和价值观为载体内容直播引发用户深度共鸣，红薯互娱从「前期预热-播中助推-播后沉淀」全链路助推，在小红书平台品牌搜索猛涨150%。

值得一提的是，此次活动是碧桂园携手红薯互娱在小红书的直播首秀，碧桂园也成为地产行业首家跨界小红书平台做直播的房企。

湖北红薯互娱携热销红盘

SA优质内容联投累计成交10套

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品牌入局小红书，成为房产营销新趋势。

湖北红薯互娱联合武汉城建万科云泊江岸多次展开营销推广合作，作为年度热销红盘，红薯互娱围绕产品亮点定制化内容服务。

从内容服务到客资转化，SA优质内容联动推广制定科学投放策略，定制项目搜索关键词，综合曝光500w+，累计成交10组。

湖南红薯互娱携万科红盘

借助小红书KFS策略投放成交4套

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小红书已成房企获客新阵地。

以长沙轨道万科璞悦湾为例，项目携湖南红薯互娱多次展开营销推广合作，作为年度热销红盘，借助小红书KFS模型组合投放。

围绕项目卖点展开定制化内容合作，从内容服务到客资转化，科学制定投放策略，通过小红书KFS投放高效获客成交4套。

安徽红薯互娱携国资红盘

从内容服务到客资转化成交3套

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遍观行业，万科、龙湖、保利等头部房企及各路分销渠道甚至业主都已入局小红书。

2024年，安徽国资红盘高速·尚阖院首次联合安徽红薯互娱展开整合营销合作，笔记围绕项目价值卖点及输出情绪价值“合肥滨湖人的梦中情房”等笔记强势曝光，线下召集红薯互娱达人实地打卡拍照，从内容服务到客资转化，制定科学投放策略助力整合营销。

本次合作高速尚阖院发布产品信息，曝光量在保量同时有所溢出，广告共计100万+人次展示，创意转化主要是私信咨询私信304组，主动开口私信40组，首月即成交3组。

江苏红薯互娱携南京龙湖

小红书私信链路闭环转化成交1套

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小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件，包括笔记营销组件和评论区组件，从各个角度都丰富了站内的种草转化闭环。

房企想借助私信链路在小红书高效获客，红薯互娱认为有三个必不可少运营动作：内容生态构建、内容长效发酵、私信咨询承接。

以南京龙湖天曜城为例，项目携江苏红薯互娱进行推广合作，围绕项目卖点展开达人+视频+图文内容构建，借助人群反漏斗模型和信息流投放，实现了核心人群与潜在人群的精准种草，并且通过搜索投放截留高质量用户。与此同时，运用KFS策略联投结合优质内容矩阵开展种草营销和私信承接，最终收获200+优质客资，转化成交1套。

河南红薯互娱携郑州万科

多盘联动引爆小红书掀起购房潮

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小红书已经成为了房产行业新风口。

在《中国首席营销官(CMO)调查报告》中小红书首次以53%的投放占比，成为数字投放的TOP3平台(抖快等短视频平台微信、小红书分列前三大投放平台)。

为了有效利用好新的流量阵地，郑州万科品牌联合河南红薯互娱，开展整合营销合作，从爆款内容创作到公域流量强势推送，多盘联动为万科品牌营销助力。

红薯互娱独家小红书达人

种草引领红盘现象级出圈破圈

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达人营销话题热度持续飙升。

相比硬广植入，达人真实的使用体验无疑更容易赢得用户对品牌的兴趣和信任。UGC属性的小红书平台，诞生过多个爆款，小红书作为当前达人种草最大的主流平台，其推广曝光能力让品牌房企看到更多可能性。作为专注于小红书生态营销品牌「红薯互娱」携手众多品牌房企高效种草，区域累计整合小红书达人数千名，总曝光量共1000W+。

未来，红薯互娱将与更多品牌共同深耕全行业深度运营，开拓更多营销场域，叠加搜索流量实现人群层层破圈，完成用户协同下的迭代式增长，为品牌释放全链路营销价值。

Tips：近期，小红书官方发布种草学资料包「红薯互娱」作为小红书房产营销全国头部服务商，多年来持续深耕小红书营销领域，在乙巳蛇年，特此分享资料包，网罗官方最新营销打法、2025年小红书营销IP、大促实战指南、优秀种草案例等核心资料(持续更新)，做品牌的宝藏资料库，助力种出好生意。

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